Foi no início do século que
os cosméticos foram popularizados, graças à revolução industrial, que tornou
sua fabricação muito mais simples, sem esquecermos da invenção do cinema, que
transformou suas lindas e maquiadas atrizes num modelo de beleza a ser imitado.
Com o cinema vieram as
divas, as modas e os seus looks tornaram-se populares. Uma das figuras mais
famosas dessa fase foi Max Factor (Maximilian Faktorowicz), que andava de
estúdio em estúdio com sua maleta mágica realçando a beleza e desfazendo as
imperfeições das estrelas. E também quem inventou a palavra maquiagem
(make-up), algo assim como fazer aparecer, realçar, reconstruir.
Aos poucos foi transformando a maquiagem mais pesada do
teatro a algo mais aceitável e apropriado para as telas do cinema. Criando produtos e looks exclusivos para cada atriz, as tornando
em verdadeiras divas, lindas e perfeitas na telinha do cinema e transformando em
ícones para outras mulheres da época.
Max Factor e a atriz Paulette Goddard.
Max Factor e Renée Adorée.
Max Factor e a atriz Jean Harlow.
Entre suas criações também
estão o lápis de sobrancelha, os cílios postiços, a sombra compacta, o brilho
labial, o pancake (o nome foi dado devido a embalagem que lembrava a forma de
um bolo - espécie de base cremosa aplicada com esponja umedecida, fundamental
para encobrir pequenos defeitos, uniformizando a pele exposta à luz dos
refletores), calibrador de beleza, entre outros. Criou a maquiagem camuflagem que foi usada pelos
americanos na Primeira Guerra Mundial, para ficarem menos visíveis na escuridão
dos campos de batalha.
Calibrador de beleza (medir as proporções do rosto para ajudar a verificar as desproporcionalidades que deveriam ser corrigidas com a maquiagem).
Produção do Pan-Cake.
Por ser queridinho das
grandes atrizes, e não conseguirem viver sem os seus produtos, elas levavam embora
seus produtos dos camarins para manter o mesmo ar misterioso e brilhante no
dia-a-dia. Forçando Max a abrir uma indústria de cosméticos e daí por diante
abriu várias lojas nas principais cidades americanas, que se mantém no mercado
há anos.
Propagandas da época:
(Mas além do Max Factor marcar época no mundo da maquiagem, aparecem
outros como Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Estée Lourder e Boujois).
Devemos agradecer todos os dias pela existência do senhor Max Factor em nossas vidas, não acham? hahah
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